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新生代体育明星的钱途主

2019-01-25 17:06:05来源:励志吧0次阅读

新生代体育明星的“钱途

原标题:新生代体育明星的“钱途

近日福布斯中国发布2017中国名人榜,通过收入、率、作品影响力等多个指标的衡量,对中国内地和港澳台明星,包括歌手、演员、主持人、导演、模特、运动员等进行综合排名,在前100排名里,作为唯一入选的运动员,孙杨排名第69位。

随着姚明、刘翔等体育明星相继退役,在中国现役男子运动员中,集竞技实力与社交影响力于一身的孙杨,俨然已有超级IP声势。

继里约奥运会圈粉之后,经过一年时间发酵,孙杨、宁泽涛、张继科等新生代体坛明星的粉丝群已经极具规模,甚至可媲美娱乐圈里的应援团(起源于日本校园体育比赛中的加油团体,进入娱乐圈后演变成为偶像加油助威的粉丝团体)。

在粉丝应援的推波助澜之下,此前只在大赛期间站在聚光灯之下的体育明星,随着话题性和度的提高,已经越来越多地出现在大众视野中。与此同时,这些体坛红的商业价值也水涨船高,简单推导的话,(孙杨)应该比伦敦奥运时翻了一番吧。一名体育产业业内专家如此推测。

在福布斯2013年中国名人榜上,孙杨以3030万元的收入排名第50位,广告及商业活动收入达到1900万,出席商业活动报价则在30万-50万。以此衡量,孙杨当下的商业收入保守估计超过4000万。据悉,孙杨目前共有三个商业代言在身,出席商业活动的报价也已飙升至万。

《体坛周报》的一组数据可佐证体坛明星们的商业实力在2016年中国体坛财富榜上,孙杨以6900万元收入高居榜首,而张继科等体坛明星紧随其后。

新生代体坛明星商业价值的爆发除了硬实力两届奥运游泳冠军、中国游泳队队长、多项世界记录保持者之外,社交影响力也不可忽视,由此带来的率和粉丝效应将他们推上了新高度。

2016年的里约奥运会,社交在中国完成了对体育的全面渗透,重新定义了观众所关注和欣赏的运动人与事。在里约奥运会上,孙杨个人关注度创下巅峰,视频播放量达到9.1亿、和文章阅读量突破4.6亿、友讨论量达到43亿,超过3200万微博粉丝更是集体捧场,里约奥运期间他的每条微博评论都在万,孙杨哭一时间成为络热词。

一位长期观察体育行业的人士向时代财经分析道,这正是孙杨等新生代体育明星与姚明、刘翔最大的不同,除了在赛场上有着极具力的表现,他们也活跃在泛娱乐圈,不断地制造话题、增加度。

2012年伦敦奥运会之后,孙扬一度陷入无证驾驶风波,此后又爆出禁药事件。这些负面或多或少会让寻求合作的商家有些由犹豫。尽管里约之后人气再次井喷,并先后参与了至少12档综艺节目,但孙扬并未接新的一份享受生活的美好心情品牌合约,只是在微博上为矫正自己牙齿的口腔医院打广告。

除了场下风波对变现能力带来的影响之外,个人IP的打造也与背后的运动产业息息相关。

上述人士向时代财经表示:姚明和刘翔是中国体育在国际上的代名词,相比之下,孙杨、宁泽涛所从事的游泳项目受众要少一些,影响力也更多集中在国内,还达不到姚、刘的高度,这也会影响到其商业价值。

从投资角度分析,资本更看中运动项目的国际化和商业化程度。中国球公开赛体育推广有限公司董事、总裁张军慧认为:足球的投资价值就比NBA高,全球各个足球市场可以转会,市场容量足够大。但是篮球最高水准的赛事只能是NBA。

姚明商业价值的爆发,某种程度上正是因为他在商业运营极为成功的NBA赛场上证明了自己。相比之下,张继科等新生代尽管实力毋庸置疑,

新生代体育明星的钱途主

也被众多迷妹封为男神,但无奈背后的国球商业化之却很,对其商业价值的提升帮助有限。乒超联赛在2016赛季曾开出了3000万元的赞助招商价格,但最后却没有总冠名赞助商。而孙杨所处的游泳领域,职业化、商业你都得找到自己的信心化程度更是远远不及篮球和足球。

体坛不缺少金主,但在福布斯的排行榜单上,过去一年全球收入最高的运动员分别是C罗、詹姆斯和梅西,他们的背后正是擅长商业化运作的欧洲足球联赛和极具吸金能力的NBA,而这些超级球星又在不断地推动着足球、篮球运动本身的商业化发展。

正如体育经济学家斯特凡希曼斯基在《与足球:足球经济学指南》一书中所说:回想30年前的足球界,绝大多数的球队资金都来自当地球迷。今天不同的是,球队通过各种形式的获得全球影响力,因此球队的创收来源可能是内马尔、梅西、C罗等全球名人。

粉丝应援是个开端,不过对于孙杨、宁泽涛、张继科而言,运动球星与体育产业之间的联动效应似乎才刚刚起步。明星IP的管理及其所在的体育项目产业化程度,决定了他们超越姚明、刘翔甚至更早期的体操王子李宁,可能还有漫长的道。返回搜狐,查看更多

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