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海尔洗衣机下一个IP形象定制是谁?用户说了算

2019-10-22 01:16:31来源:励志吧0次阅读

6月24日至7月10日期间到青岛万象城逛街的用户,都会与海尔Hello Kitty定制洗衣机不期而遇。近日,“海尔Hello Kitty定制家电展”在青岛万象城举行,首批3款定制产品亮相其中,以粉萌可爱的外观和创新智能的内在设计成为现场展示的亮点。就在不久之前的6月15日,统帅哆啦A梦定制洗衣机也在长沙首次登台。

从Hello Kitty到哆啦A梦,海尔洗衣机细分用户需求接连推出个性化IP形象定制产品,在成功吸引更多消费者尤其是年轻消费者关注的同时,也引发行业对海尔洗衣机今后定制方向的讨论。对此,海尔洗衣机相关负责人表示,IP形象定制只是其个性化定制的一个重要组成部分,未来,海尔洗衣机的定制资源将扩展到动漫、游戏等更多更开放的行业。而下一个IP定制形象究竟是谁,将由用户说了算。

据了解,Hello Kitty定制洗衣机和哆啦A梦定制洗衣机都是从精准的社群需求交互而来。以哆啦A梦定制洗衣机为例,海尔组建起90后“网生代”交互创新团队,在年轻人社群活跃的互联网平台交流社群用户切身需求。外观设计方面,首批3款统帅哆啦A梦洗衣机“定妆照”就是研发人员交互年轻用户和网友从近千个形象中票选出来的。洗涤程序方面,哆啦A梦洗衣机针对80、90后年轻人群生活智能、运动和快节奏特点,创新设计智能洗和“运动洗”程序,同时简化洗衣操控设计,实现一键洗涤和最快15分钟极速洗体验。

行业人士分析认为,社群经济方兴未艾,社群交互因为能精准表达目标用户的需求心声,为企业转型互联网经济进行产品创新提供了新突破。海尔洗衣机组建90后年轻化交互团队,接连两次探索IP形象定制,使企业、用户和产品无缝连接,实现了用户由使用者向研发者、创新者的转变,为企业加速产品创新迭代提供了更具参考价值的成功案例。

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