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无视频不营销爱奇艺拉开2015网络视频内

2019-09-16 23:44:28来源:励志吧0次阅读

  “无视频不营销”:爱奇艺拉开2015络视频内容营销大幕

  10月20日,无视频不营销2015爱奇艺营销分享会在沪举行。爱奇艺创始人、CEO龚宇博士,首席营销官王湘君,首席内容官马东等一众高管与华策爱奇艺影视公司CEO杜昉、知名作家南派三叔等佳宾出席了此次会议,并发表演讲,与行业专家、国内外一线品牌广告主,围绕视频内容营销展开深入探讨,并分享了2015年爱奇艺发展战略、优势内容资源及内容营销布局。

  超级自制引来超级大单 顶尖版权尽入彀中

  络视频平台混战多年,市场集中度持续提高,在下一阶段平台+内容的升维竞争中,唯有根基稳固、内功深厚者才能久长利于不败之地。内容布局的重要性日益加重。爱奇艺此番率先回归视频平台核心竞争力之根本,升级内容战略,正是以平台大数据优势为依托,构架超级自制+顶尖版权的2015内容布局。引导行业对内容投入的整体升级,拓宽中国内容营销的想象空间。

  爱奇艺2015年自制剧单位成本的投入超过了电视剧,自制综艺的投入超过了电视台。爱奇艺创始人、CEO龚宇表示。

  《盗墓笔记》已成为2015年度最受关注的超级剧。据悉,这部由欢瑞世纪与爱奇艺联合出品的超级剧每集投入达500万元,大制作、大本钱的《盗墓笔记》势必会打破剧与传统电视剧的界限,成为未来剧新模式的开山之作,影响未来络自制模式的方向与格局。除《盗墓笔记》外,在爱奇艺超级剧战略下,《鬼吹灯》《心理罪》《活着再见》也将重磅登场,呈现络视频内容的饕餮盛宴。

  爱奇艺首席内容官马东在会上透露:爱奇艺自制综艺《奇葩说》已取得美特斯邦威超3000万元的冠名,成为络自制综艺史上最大单。在《奇葩说》现象的带动下,《爱上超模》、《流行之王》等自制内容也将闪亮登场,以视频用户大数据洞察为基础打造的综艺内容,定将精准切中观众的收视需求。

  版权综艺方面,爱奇艺一举拿下2015年最受瞩目综艺《造梦者》、《星星的密室》、《巅峰拍档》、《明星到我家》、《我为喜剧狂》、《来吧孩子》、《我是演说家》等8部热门综艺独家版权,包括《康熙来了》、《国光帮帮忙》以及《RunningMan》等台湾、韩国综艺节目也被爱奇艺收入囊中。此外,爱奇艺继续引进多部版权大剧,《青年医生》、《实习生》、《妻子的谎言》、《我是特种兵》、《何以笙箫默》、《琅琊榜》、《女医明妃传》、《花千骨》、《封神英雄榜》、《蜀山剑侠》均在榜单,有能力再次掀起络热潮的现象级大剧隐藏其中,静待6亿视频用户点击。

  营销自世代 内容营销将出现3大趋势

  自世代 爱奇艺首席营销官王湘君首次提出的营销概念,这群人重视自我意识、自由选择、具有自媒体属性,他们在营销中的角色、态度、认知事物的标准和接受信息的方式都在改变。这类改变恰好印证了内容才是视频营销的核心价值,才能真正感动消费者。

  王湘君表示,代表流量/TA价值的广告营销、代表整合价值的植入营销和代表自创价值的订制营销是内容营销的三体。围绕3体,内容营销将呈现出三大趋势,1是形式差异化,不断出现真人秀、脱口秀、游戏、台联动、高级定制等多种表现形式;二是内容产品化。未来,透过生活方式、场景定向、类型剧院、打包植入等承载模式,将优良内容转化为产品,用产品思惟做内容将成为主流趋势;三是流程标准化,逐渐简化为定、析、策、推、控五大环节,简洁高效地帮助广告主实现营销目标。

  未来,爱奇艺将以内容IP为核心,实现爱奇艺平台资源与自有资源的高度整合,以服务为核心,打通品牌建设,产品开发,电商合作等全产业链条。横向做广度,纵向做深度,为合作伙伴创造最大价值。

  无视频,不营销!2015年,爱奇艺敏锐洞察营销潮流变换,以行业领军者的姿态率先调整战略,提出更具针对性的营销解决方案,构筑更加优良的视频体验与更加高效的营销环境,引领行业战略升级。

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